Получить больше информации о перспективах VR бизнеса и компании Another World
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течение 1 рабочего дня, чтобы ответить на все ваши вопросы.
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и обработку персональных данных.
Инновационные технологии в бизнесе: как VR и AR меняют рынок развлечений
Содержание
~16 минут чтения
21.05.2025
Редакция Another World
Что такое VR и AR
Почему эти технологии стали такими популярными в последние годы
За последние годы виртуальная и дополненная реальности перестали быть никому не известными новшествами. Сегодня это полноценные инструменты, которые перестраивают рынок развлечений, превращая обычные форматы в иммерсивный опыт. Также их используют как часть бизнес-стратегий и образовательных программ. В этой статье разберемся, как применяют VR и AR в развлечениях, как они повлияли на рынок и почему брендам стоит обратить на них внимание.
VR (Virtual Reality) — это технология полного погружения в цифровой мир. Для этого пользователю нужно надеть шлем, взять в руки контроллеры, и обычная комната превратится в космический корабль. Все, что он видит и слышит, сгенерировано системой. Движения головы, рук, шаги — все отслеживается и влияет на происходящее в виртуальном пространстве.
AR (Augmented Reality) — технология, которая накладывает виртуальные элементы на реальные. В отличие от виртуальной, дополненная не уводит человека из реальности, а дополняет ее цифровыми элементами. Например, вы смотрите на стену через камеру смартфона — и видите 3D-анимацию или интерактивный объект. При этом вы по-прежнему находитесь в своей комнате или на улице. Часто используется в музеях, маркетинге и городской навигации.
AR (Augmented Reality) — технология, которая накладывает виртуальные элементы на реальные. В отличие от виртуальной, дополненная не уводит человека из реальности, а дополняет ее цифровыми элементами. Например, вы смотрите на стену через камеру смартфона — и видите 3D-анимацию или интерактивный объект. При этом вы по-прежнему находитесь в своей комнате или на улице. Часто используется в музеях, маркетинге и городской навигации.
Еще десять лет назад использовать виртуальную и дополненную реальности могли себе позволить только крупные корпорации или энтузиасты-геймеры. Сегодня — это доступный и гибкий инструмент, который используют как известные бренды, так и стартапы. И вот причины популярности:
- Технологии стали доступнее. Раньше VR-шлем стоил, как подержанная машина. Сейчас сопоставим с игровым ноутбуком. А AR доступен каждому, у кого есть смартфон.
- Развитие мобильной графики и сетей. Появление 5G и мощных процессоров позволило обрабатывать графику в реальном времени без задержек и зависаний.
- Усталость от «плоских» экранов. Пользователи хотят не просто смотреть, а находиться внутри картинки.
- Рост интереса к иммерсивному опыту. Пользуется спросом у молодого поколения, которое ищет новые впечатления и ценит персонализацию. Для них это способ проживать, а не потреблять.
- Пандемия. Закрытие границ, отмена мероприятий и удаленка ускорили внедрение технологий, позволяющих «присутствовать» виртуально.
- Применение в разных сферах. От игр и обучения до маркетинга и туризма.
Основные отличия VR и AR
Обзор ключевых различий между VR и AR
Примеры использования
Преимущества и недостатки VR и AR в контексте развлечений
Да, они пришли из одной сферы, но по-разному взаимодействуют с пользователем. Разберемся в ключевых различиях.
- VR — это полное погружение. Пользователь перемещается из нашего мира в цифровой. Это может быть игра, симулятор или виртуальная выставка.
- AR — не отключает от реальности, как VR, а дополняет ее цифровыми объектами. Через камеру телефона или специальные очки вы видите не только улицу или комнату, но и 3D-модель или покемонов.
Если проводить аналогию: VR — если бы вы оказались внутри фильма. AR — если бы герои фильма вышли к вам и начали взаимодействовать.
Примеры использования VR:
Примеры использования AR:
- Игровые арены.
- Обучающие симуляторы: тренажеры для пилотов или хирургов.
- Иммерсивные выставки.
Примеры использования AR:
- Музейные приложения, где экспонат «оживает», если навести камеру.
- Каталоги в розничной торговле — примерка мебели прямо в вашей комнате через смартфон.
- Интерактивные афиши, которые при сканировании показывают трейлеры и расписание.
| Фактор | VR | AR |
|---|---|---|
| Погружение | Максимальное | Частичное, сохраняется контакт с окружением |
| Оборудование | Нужен шлем и контроллеры | Достаточно смартфона или планшета, иногда требуется шлем |
| Иммерсивность | Высокая | Менее глубока, но зависит от реализации |
| Гибкость | Ограниченное пространство | Можно использовать в любом месте |
| Цена внедрения | Выше, особенно на старте | Ниже, если есть мобильное приложение |
| Аудитория | Подходит тем, кто хочет вовлечься на 100% | Встраивается в повседневность: не требует подготовки |
Виртуальная и дополненная реальности перестроили подход к развлечениям. Разберем, где именно они уже используют и почему бизнесу стоит обратить на них внимание.
AR превращает улицы и города в игровые площадки. Вспомним Pokémon GO — это пример того, как технология вышла за рамки экрана. VR шагнул еще дальше: VR-арены дают игроку ощущение полного погружения. Он больше не сидит с джойстиком, а двигается, целится, прячется и общается с другими участниками. Все это можно испытать на аренах Another World, где весь процесс не просто захватывает, а по-настоящему вовлекает. Наши шлемы обладают высокой частотой обновления, которая устраняет мерцание и делает игру комфортной для глаз.
Применение в индустрии развлечений
Иммерсивные спектакли позволяют зрителям не только наблюдать, но и участвовать. Во время постановки можно перемещаться, выбирать ракурс, контактировать с героями и влиять на сюжет. Такой формат привлекает молодую аудиторию и разрушает барьеры между жанрами.
Игры
AR делает экспозиции динамичными и превращает экспонаты в живые объекты: наводите камеру и перед вами оживает картина или статуя. А VR позволяет пройтись по улицам древнего Рима или попасть в Средневековье, не выходя из зала. Интерактивность повышает вовлеченность, и даже те, кто считает музеи скучными, поменяют свое мнение.
Театр
Концерты в VR позволяют «посетить» шоу любимого исполнителя, находясь в комфорте своего дома. Это возможность встать рядом со сценой, пообщаться с другими зрителями, выбрать ракурс. AR дополняет шоу спецэффектами, анимацией и прочим.
Музеи и художественные галереи
Музыкальные шоу и концерты
Спорт
- VR-фотозоны и арт-инсталляции — популярный инструмент для ТЦ и мероприятий.
- Образовательные развлечения — VR-квесты по истории, биологии, астрономии.
Парки развлечений и тематические парки
С VR фильмы становятся не только интерактивными, но и нелинейными: вы сами выбираете за кем следить. AR добавляет уровни — после серии вы можете поиграть в мини-игру, узнать больше о герое, посмотреть альтернативный финал.
AR-аналитика (цифры, данные, трекинг игроков) на экране, VR-трансляции матчей с возможностью выбрать камеру, пересмотреть моменты с разных углов. Все это уже используется крупными спортивными клубами для привлечения и удержания болельщиков.
Вместо громоздких аттракционов и каруселей — платформы с VR, которые можно запускать с одного устройства. Один день вы в фэнтези-квесте, другой — на космической станции. Это снижает затраты и расширяет сценарии. AR используется для квестов и игровых зон прямо на улице.
Кино и телевидение
Другие форматы
Сообщение об успешной отправке!
Бизнес использует новые технологии не ради эффекта или чтобы показать, что они в тренде. Это больше про опыт к которому хочется вернуться. Виртуальная и дополненная реальности делают взаимодействие с брендом не просто запоминающимся, а настоящим приключением. Как именно они помогают удерживать и вовлекать клиентов?
Виртуальная и дополненная реальности делают взаимодействие с продуктом или брендом не только удобным, но и захватывающим. Вместо банальной презентации — полное погружение. Вместо листовки — анимация, которая оживает на ваших глазах. Пользователь не просто смотрит, он двигается, исследует, управляет происходящим. Контент становится живым, а клиенту больше не нужно ничего «додумывать» — он все видит и чувствует здесь и сейчас. Именно это делает опыт не только ярким, но и логичным: проще понять продукт, легче принять решение. Например, когда клиент надевает VR-шлем — он забывает об окружении. Он внутри презентации вашего продукта.
VR и AR как инструменты для привлечения клиента
Когда человек становится участником истории, а не просто зрителем — он вовлекается глубже. В VR-квестах, шоу, турнирах или AR-играх люди смеются, соревнуются и переживают. Такие форматы дают эмоции, а эмоции — лучший якорь для лояльности. Плюс, сценарии легко адаптируются и обновляются: сегодня это фэнтези-квест, завтра — космическая арена. Поэтому клиенты возвращаются. Кто-то — чтобы испытать ощущения снова, кто-то — чтобы привести друзей. Именно так развлечение превращается в работающий маркетинговый инструмент.
Как технологии помогают улучшить пользовательский опыт
Как развлечения на основе VR и AR могут повысить вовлеченность и лояльность клиентов
А теперь рассмотрим на конкретных примерах, как бизнесы превратили виртуальную и дополненную реальности в рабочий инструмент, который принес доход и постоянных клиентов.
Another World — франшиза VR-клубов
Сеть VR-арен, которые открываются по всему миру. Здесь все продумано до мелочей: от сценариев до клиентского сервиса. У компании уже есть готовая модель, проверенная десятками запусков. Игры для разных аудиторий, высокочастотные шлемы, мощные ПК, зона отдыха. Один из самых стабильных кейсов в России и ближнем зарубежье: быстрая окупаемость (в среднем 9–12 месяцев), высокий поток клиентов. Люди возвращаются на новые сценарии, приводят друзей, устраивают праздники.
Pokémon GO — популярная игра
Игра от Niantic, где AR накладывается на реальный мир: покемоны появляются на улицах, в парках, на остановках. В пиковый момент проект заработал более $200 млн за первый месяц. Отличный пример, где получилось вовлечь огромную аудиторию и монетизироваться через внутриигровые покупки.
The National Museum of Singapore — AR-выставки
Музей использует дополненную реальность для показа цифровых инсталляций, которые «оживают» при помощи телефона. Посетители видят анимации и 3D-модели, могут послушать аудиогиды, встроенные в экспозиции. Известно, что увеличилось среднее время пребывания в залах и вовлеченность подростковой аудитории.
Wave XR — виртуальные концерты
Платформа проводит музыкальные шоу в VR: у зрителей есть аватары, они могут танцевать, менять угол обзора, включать спецэффекты. Такие звезды, как The Weeknd и Lindsey Stirling уже выступали в таком формате. Результат — десятки тысяч довольных фанатов, высокий охват в соцсетях, доход от виртуального мерча и билетов.
Сеть VR-арен, которые открываются по всему миру. Здесь все продумано до мелочей: от сценариев до клиентского сервиса. У компании уже есть готовая модель, проверенная десятками запусков. Игры для разных аудиторий, высокочастотные шлемы, мощные ПК, зона отдыха. Один из самых стабильных кейсов в России и ближнем зарубежье: быстрая окупаемость (в среднем 9–12 месяцев), высокий поток клиентов. Люди возвращаются на новые сценарии, приводят друзей, устраивают праздники.
Pokémon GO — популярная игра
Игра от Niantic, где AR накладывается на реальный мир: покемоны появляются на улицах, в парках, на остановках. В пиковый момент проект заработал более $200 млн за первый месяц. Отличный пример, где получилось вовлечь огромную аудиторию и монетизироваться через внутриигровые покупки.
The National Museum of Singapore — AR-выставки
Музей использует дополненную реальность для показа цифровых инсталляций, которые «оживают» при помощи телефона. Посетители видят анимации и 3D-модели, могут послушать аудиогиды, встроенные в экспозиции. Известно, что увеличилось среднее время пребывания в залах и вовлеченность подростковой аудитории.
Wave XR — виртуальные концерты
Платформа проводит музыкальные шоу в VR: у зрителей есть аватары, они могут танцевать, менять угол обзора, включать спецэффекты. Такие звезды, как The Weeknd и Lindsey Stirling уже выступали в таком формате. Результат — десятки тысяч довольных фанатов, высокий охват в соцсетях, доход от виртуального мерча и билетов.
- Франшизы VR-клубов. Готовая система с быстрым запуском и понятной окупаемостью. Отлично работает в ТЦ.
- VR-арены под мероприятия. Бронируются для выпускных, корпоративов, дней рождений. Это стабильный поток заказов и высокий средний чек.
- AR-приложения для музеев и парков. От бизнеса требуется один раз вложиться, а дальше только обновлять контент. Это дешевле, чем менять физические экспозиции.
- Платные VR-ивенты и онлайн-шоу. Отличный формат для музыкантов и брендов. Не требует площадки, но собирает аудиторию.
- Гибридные форматы. Когда пользователь сначала взаимодействует с AR-элементом на улице, а потом приходит в VR-зону. Все завязано на едином сценарии — от первого касания до покупки.
Кейсы успешных внедрений
Описание нескольких успешных инициатив, использующих VR и AR
Обзор бизнес-моделей, которые нашли приложение в сфере развлечений благодаря этим технологиям
Виртуальная и дополненная реальности позволяют создавать различные форматы, которые будут привлекать новых пользователей. И пока одни бизнесы думают, другие уже адаптируют новшества под свои задачи и зарабатывают на этом. Поговорим о том, что происходит сейчас и что нас ждет в будущем.
Сейчас виртуальная и дополненная реальности все активнее переходят из разряда «интересно попробовать» в «нужно внедрять». Самый заметный тренд — рост числа бизнесов, которые делают технологии частью своей постоянной модели.
VR-клубы становятся точками притяжения не только для геймеров, но и для семей, компаний, школьников. Люди арендуют арены на дни рождения, корпоративы, тимбилдинги, выпускные.
Дополненная реальность не менее быстро занимает свое место в офлайне — все больше музеев, галерей и мероприятий добавляют цифровые слои: 3D-гиды, интерактивные карты, оживающие объекты.
VR-клубы становятся точками притяжения не только для геймеров, но и для семей, компаний, школьников. Люди арендуют арены на дни рождения, корпоративы, тимбилдинги, выпускные.
Дополненная реальность не менее быстро занимает свое место в офлайне — все больше музеев, галерей и мероприятий добавляют цифровые слои: 3D-гиды, интерактивные карты, оживающие объекты.
Перспективы и тренды развития VR и AR в индустрии развлечений
- Более легкое и доступное оборудование. Компактные VR-шлемы без проводов, легкие AR-очки, и платформы, которые запускаются в два клика.
- Интеграция с ИИ. Это сценарии, которые сами подстраиваются под вашу реакцию в игре или обучении. Или помощник, который помогает ориентироваться, выбирает маршрут и дает советы.
- Метавселенная с реальной пользой. Полноценное пространство, где можно проводить концерты, встречи и мероприятия.
Какие тренды наблюдаются на рынке в связи с развитием VR и AR?
Образование. Школы, музеи, научные центры — те места, где скучные лекции превратятся в игру. Это может быть квест по истории, экскурсия по телу человека, VR-урок по физике.
Городские пространства и туризм. AR-навигаторы, исторические маршруты, экскурсии в формате квеста — идеальны для привлечения туристов.
Массовые мероприятия. Фестивали и выставки начнут активно внедрять VR-зоны, AR-гайды и интерактивные спецэффекты, чтобы превратить мероприятие в опыт.
Бренды и розничная торговля. AR-примерочные, интерактивные витрины, VR-акции в магазинах — это следующий этап вовлечения в ритейле.
Городские пространства и туризм. AR-навигаторы, исторические маршруты, экскурсии в формате квеста — идеальны для привлечения туристов.
Массовые мероприятия. Фестивали и выставки начнут активно внедрять VR-зоны, AR-гайды и интерактивные спецэффекты, чтобы превратить мероприятие в опыт.
Бренды и розничная торговля. AR-примерочные, интерактивные витрины, VR-акции в магазинах — это следующий этап вовлечения в ритейле.
Какие инновации ожидаются в ближайшие годы?
Какие сферы развлечений станут следующими большими игроками в использовании VR и AR?
Виртуальная и дополненная реальности могут звучать громко и немного пугать, но начать с ними работать проще, чем кажется. Главное — не бояться. А мы расскажем как подойти к запуску: с чего начать, что учесть и как уложиться в разумный бюджет?
Как начать использовать VR и AR в своем бизнесе
Начните с малого. Подумайте: что вы хотите — привлечь новых клиентов, удивить постоянных или протестировать формат? Исходя из этого выбирайте сценарий. Это может быть короткий VR-квест или VR-точка в ТЦ. Главное — не затягивать с запуском. Пока другие изучают рынок, вы уже получите первую обратную связь от пользователей.
Перед открытием VR-арены нужно приобрести:
Если запускаете AR-сценарий — смартфон и платформу, на которой будет строиться интерактив (8thWall или ZapWorks), тогда из специалистов понадобится:
Помните, вы всегда можете сэкономить время и силы, запустив свою первую VR-арену с франшизой Another World. Мы предоставим все необходимые материалы и поможем на всех этапах.
Перед открытием VR-арены нужно приобрести:
- VR-шлемы;
- Мощные ПК;
- Зону с ровным полом, минимум 40 м², без зеркал и колонн;
- Хороший интернет (Wi-Fi 6 и выше) и систему вентиляции.
Если запускаете AR-сценарий — смартфон и платформу, на которой будет строиться интерактив (8thWall или ZapWorks), тогда из специалистов понадобится:
- Технический специалист (для настройки оборудования);
- Оператор/администратор (для помощи клиентам);
- Если сценарий авторский — 3D-дизайнер и разработчик.
Помните, вы всегда можете сэкономить время и силы, запустив свою первую VR-арену с франшизой Another World. Мы предоставим все необходимые материалы и поможем на всех этапах.
Сумма на вход зависит от формата:
- Минимальный запуск AR-формата (сценарий + лицензия + продвижение) — от 100–300 тыс. ₽.
- Открытие VR-точки или клуба от франшизы — от 1,5 до 3 млн ₽ с техникой, ремонтом и рекламой.
- Пилотная VR-зона в действующем бизнесе (ТЦ, ТРЦ) — от 500 тыс. ₽.
Все форматы дают быстрый фидбек. Уже в первый месяц можно понять, как реагирует аудитория, какие дни и часы приносят прибыль. Срок окупаемости — от 6 до 12 месяцев.
Шаги по интеграции VR и AR технологий на начальных этапах
Бюджетирование и оценка рентабельности внедрения новых технологий
Индустрия развлечений меняется, и виртуальная и дополненная реальности стали полноценными инструментами для роста. Они помогают удивлять, вовлекать и возвращать клиентов. И пока одни только наблюдают со стороны, другие уже собирают обратную связь и получают прибыль.
Заключение
- Эффект присутствия.
- Гибкость — подстраивается под формат, сценарий.
- Повторные визиты клиентов.
- Возможность выделиться — особенно на местном рынке.
Если сравнивать VR и AR, то можно смело сказать, что VR чаще дает мощный «вау-эффект», ради которого люди приходят снова и снова. Здесь клиент платит не за услугу, а за эмоции. Именно поэтому формат VR-арен — выгоднее, зрелищнее и устойчивее в долгосрочной перспективе.
Виртуальная и дополненная реальность в развлечениях — это мощный канал роста. Они позволяют создавать уникальный опыт, вовлекать, удерживать и монетизировать. А с франшизой Another World вход в индустрию станет простым и безопасным. Если вы давно хотели попробовать — самое время начать! Приходите на арену Another World, посмотрите, как все устроено и испытайте на себе эффект полного погружения.
