Инновационные технологии в бизнесе: как VR и AR меняют рынок развлечений

За последние годы виртуальная и дополненная реальности перестали быть никому не известными новшествами. Сегодня это полноценные инструменты, которые перестраивают рынок развлечений, превращая обычные форматы в иммерсивный опыт. Также их используют как часть бизнес-стратегий и образовательных программ. В этой статье разберемся, как применяют VR и AR в развлечениях, как они повлияли на рынок и почему брендам стоит обратить на них внимание.

VR (Virtual Reality) — это технология полного погружения в цифровой мир. Для этого пользователю нужно надеть шлем, взять в руки контроллеры, и обычная комната превратится в космический корабль. Все, что он видит и слышит, сгенерировано системой. Движения головы, рук, шаги — все отслеживается и влияет на происходящее в виртуальном пространстве.

AR (Augmented Reality) — технология, которая накладывает виртуальные элементы на реальные. В отличие от виртуальной, дополненная не уводит человека из реальности, а дополняет ее цифровыми элементами. Например, вы смотрите на стену через камеру смартфона — и видите 3D-анимацию или интерактивный объект. При этом вы по-прежнему находитесь в своей комнате или на улице. Часто используется в музеях, маркетинге и городской навигации.

Еще десять лет назад использовать виртуальную и дополненную реальности могли себе позволить только крупные корпорации или энтузиасты-геймеры. Сегодня — это доступный и гибкий инструмент, который используют как известные бренды, так и стартапы. И вот причины популярности:

1. Технологии стали доступнее. Раньше VR-шлем стоил, как подержанная машина. Сейчас сопоставим с игровым ноутбуком. А AR доступен каждому, у кого есть смартфон.
2. Развитие мобильной графики и сетей. Появление 5G и мощных процессоров позволило обрабатывать графику в реальном времени без задержек и зависаний.
3. Усталость от «плоских» экранов. Пользователи хотят не просто смотреть, а находиться внутри картинки.
4. Рост интереса к иммерсивному опыту. Пользуется спросом у молодого поколения, которое ищет новые впечатления и ценит персонализацию. Для них это способ проживать, а не потреблять.
5. Пандемия. Закрытие границ, отмена мероприятий и удаленка ускорили внедрение технологий, позволяющих «присутствовать» виртуально.
6. Применение в разных сферах. От игр и обучения до маркетинга и туризма.

Да, они пришли из одной сферы, но по-разному взаимодействуют с пользователем. Разберемся в ключевых различиях.

• VR — это полное погружение. Пользователь перемещается из нашего мира в цифровой. Это может быть игра, симулятор или виртуальная выставка.

• AR — не отключает от реальности, как VR, а дополняет ее цифровыми объектами. Через камеру телефона или специальные очки вы видите не только улицу или комнату, но и 3D-модель или покемонов.

Если проводить аналогию: VR — если бы вы оказались внутри фильма. AR — если бы герои фильма вышли к вам и начали взаимодействовать.

Примеры использования VR:

• Игровые арены.
• Обучающие симуляторы: тренажеры для пилотов или хирургов.
• Иммерсивные выставки.

Примеры использования AR:

• Музейные приложения, где экспонат «оживает», если навести камеру.
• Каталоги в розничной торговле — примерка мебели прямо в вашей комнате через смартфон.
• Интерактивные афиши, которые при сканировании показывают трейлеры и расписание.

Виртуальная и дополненная реальности перестроили подход к развлечениям. Разберем, где именно они уже используют и почему бизнесу стоит обратить на них внимание.

AR превращает улицы и города в игровые площадки. Вспомним Pokémon GO — это пример того, как технология вышла за рамки экрана. VR шагнул еще дальше: VR-арены дают игроку ощущение полного погружения. Он больше не сидит с джойстиком, а двигается, целится, прячется и общается с другими участниками. Все это можно испытать на аренах Других Миров, где весь процесс не просто захватывает, а по-настоящему вовлекает. Наши шлемы обладают высокой частотой обновления, которая устраняет мерцание и делает игру комфортной для глаз.

Иммерсивные спектакли позволяют зрителям не только наблюдать, но и участвовать. Во время постановки можно перемещаться, выбирать ракурс, контактировать с героями и влиять на сюжет. Такой формат привлекает молодую аудиторию и разрушает барьеры между жанрами.

AR делает экспозиции динамичными и превращает экспонаты в живые объекты: наводите камеру и перед вами оживает картина или статуя. А VR позволяет пройтись по улицам древнего Рима или попасть в Средневековье, не выходя из зала. Интерактивность повышает вовлеченность, и даже те, кто считает музеи скучными, поменяют свое мнение.

Концерты в VR позволяют «посетить» шоу любимого исполнителя, находясь в комфорте своего дома. Это возможность встать рядом со сценой, пообщаться с другими зрителями, выбрать ракурс. AR дополняет шоу спецэффектами, анимацией и прочим.

С VR фильмы становятся не только интерактивными, но и нелинейными: вы сами выбираете за кем следить. AR добавляет уровни — после серии вы можете поиграть в мини-игру, узнать больше о герое, посмотреть альтернативный финал.

AR-аналитика (цифры, данные, трекинг игроков) на экране, VR-трансляции матчей с возможностью выбрать камеру, пересмотреть моменты с разных углов. Все это уже используется крупными спортивными клубами для привлечения и удержания болельщиков.

Вместо громоздких аттракционов и каруселей — платформы с VR, которые можно запускать с одного устройства. Один день вы в фэнтези-квесте, другой — на космической станции. Это снижает затраты и расширяет сценарии. AR используется для квестов и игровых зон прямо на улице.

Бизнес использует новые технологии не ради эффекта или чтобы показать, что они в тренде. Это больше про опыт к которому хочется вернуться. Виртуальная и дополненная реальности делают взаимодействие с брендом не просто запоминающимся, а настоящим приключением. Как именно они помогают удерживать и вовлекать клиентов?

Виртуальная и дополненная реальности делают взаимодействие с продуктом или брендом не только удобным, но и захватывающим. Вместо банальной презентации — полное погружение. Вместо листовки — анимация, которая оживает на ваших глазах. Пользователь не просто смотрит, он двигается, исследует, управляет происходящим. Контент становится живым, а клиенту больше не нужно ничего «додумывать» — он все видит и чувствует здесь и сейчас. Именно это делает опыт не только ярким, но и логичным: проще понять продукт, легче принять решение. Например, когда клиент надевает VR-шлем — он забывает об окружении. Он внутри презентации вашего продукта.

Когда человек становится участником истории, а не просто зрителем — он вовлекается глубже. В VR-квестах, шоу, турнирах или AR-играх люди смеются, соревнуются и переживают. Такие форматы дают эмоции, а эмоции — лучший якорь для лояльности. Плюс, сценарии легко адаптируются и обновляются: сегодня это фэнтези-квест, завтра — космическая арена. Поэтому клиенты возвращаются. Кто-то — чтобы испытать ощущения снова, кто-то — чтобы привести друзей. Именно так развлечение превращается в работающий маркетинговый инструмент.

А теперь рассмотрим на конкретных примерах, как бизнесы превратили виртуальную и дополненную реальности в рабочий инструмент, который принес доход и постоянных клиентов.

Другие Миры — франшиза VR-клубов
Сеть VR-арен, которые открываются по всему миру. Здесь все продумано до мелочей: от сценариев до клиентского сервиса. У компании уже есть готовая модель, проверенная десятками запусков. Игры для разных аудиторий, высокочастотные шлемы, мощные ПК, зона отдыха. Один из самых стабильных кейсов в России и ближнем зарубежье: быстрая окупаемость (в среднем 9–12 месяцев), высокий поток клиентов. Люди возвращаются на новые сценарии, приводят друзей, устраивают праздники.

Pokémon GO — популярная игра
Игра от Niantic, где AR накладывается на реальный мир: покемоны появляются на улицах, в парках, на остановках. В пиковый момент проект заработал более $200 млн за первый месяц. Отличный пример, где получилось вовлечь огромную аудиторию и монетизироваться через внутриигровые покупки.

The National Museum of Singapore — AR-выставки
Музей использует дополненную реальность для показа цифровых инсталляций, которые «оживают» при помощи телефона. Посетители видят анимации и 3D-модели, могут послушать аудиогиды, встроенные в экспозиции. Известно, что увеличилось среднее время пребывания в залах и вовлеченность подростковой аудитории.

Wave XR — виртуальные концерты
Платформа проводит музыкальные шоу в VR: у зрителей есть аватары, они могут танцевать, менять угол обзора, включать спецэффекты. Такие звезды, как The Weeknd и Lindsey Stirling уже выступали в таком формате. Результат — десятки тысяч довольных фанатов, высокий охват в соцсетях, доход от виртуального мерча и билетов.

Виртуальная и дополненная реальности позволяют создавать различные форматы, которые будут привлекать новых пользователей. И пока одни бизнесы думают, другие уже адаптируют новшества под свои задачи и зарабатывают на этом. Поговорим о том, что происходит сейчас и что нас ждет в будущем.

Сейчас виртуальная и дополненная реальности все активнее переходят из разряда «интересно попробовать» в «нужно внедрять». Самый заметный тренд — рост числа бизнесов, которые делают технологии частью своей постоянной модели.

VR-клубы становятся точками притяжения не только для геймеров, но и для семей, компаний, школьников. Люди арендуют арены на дни рождения, корпоративы, тимбилдинги, выпускные.

Дополненная реальность не менее быстро занимает свое место в офлайне — все больше музеев, галерей и мероприятий добавляют цифровые слои: 3D-гиды, интерактивные карты, оживающие объекты.

Образование. Школы, музеи, научные центры — те места, где скучные лекции превратятся в игру. Это может быть квест по истории, экскурсия по телу человека, VR-урок по физике.

Городские пространства и туризм. AR-навигаторы, исторические маршруты, экскурсии в формате квеста — идеальны для привлечения туристов.

Массовые мероприятия. Фестивали и выставки начнут активно внедрять VR-зоны, AR-гайды и интерактивные спецэффекты, чтобы превратить мероприятие в опыт.

Бренды и розничная торговля. AR-примерочные, интерактивные витрины, VR-акции в магазинах — это следующий этап вовлечения в ритейле.

Виртуальная и дополненная реальности могут звучать громко и немного пугать, но начать с ними работать проще, чем кажется. Главное — не бояться. А мы расскажем как подойти к запуску: с чего начать, что учесть и как уложиться в разумный бюджет?

Начните с малого. Подумайте: что вы хотите — привлечь новых клиентов, удивить постоянных или протестировать формат? Исходя из этого выбирайте сценарий. Это может быть короткий VR-квест или VR-точка в ТЦ. Главное — не затягивать с запуском. Пока другие изучают рынок, вы уже получите первую обратную связь от пользователей.

Перед открытием VR-арены нужно приобрести:

• VR-шлемы;
• Мощные ПК;
• Зону с ровным полом, минимум 40 м², без зеркал и колонн;
• Хороший интернет (Wi-Fi 6 и выше) и систему вентиляции.

Если запускаете AR-сценарий — смартфон и платформу, на которой будет строиться интерактив (8thWall или ZapWorks), тогда из специалистов понадобится:

• Технический специалист (для настройки оборудования);
• Оператор/администратор (для помощи клиентам);
• Если сценарий авторский — 3D-дизайнер и разработчик.

Помните, вы всегда можете сэкономить время и силы, запустив свою первую VR-арену с франшизой Другие Миры. Мы предоставим все необходимые материалы и поможем на всех этапах.

Сумма на вход зависит от формата:

• Минимальный запуск AR-формата (сценарий + лицензия + продвижение) — от 100–300 тыс. ₽.
• Открытие VR-точки или клуба от франшизы — от 1,5 до 3 млн ₽ с техникой, ремонтом и рекламой.
• Пилотная VR-зона в действующем бизнесе (ТЦ, ТРЦ) — от 500 тыс. ₽.

Все форматы дают быстрый фидбек. Уже в первый месяц можно понять, как реагирует аудитория, какие дни и часы приносят прибыль. Срок окупаемости — от 6 до 12 месяцев.

Индустрия развлечений меняется, и виртуальная и дополненная реальности стали полноценными инструментами для роста. Они помогают удивлять, вовлекать и возвращать клиентов. И пока одни только наблюдают со стороны, другие уже собирают обратную связь и получают прибыль.

• Эффект присутствия.
• Гибкость — подстраивается под формат, сценарий.
• Повторные визиты клиентов.
• Возможность выделиться — особенно на местном рынке.

Если сравнивать VR и AR, то можно смело сказать, что VR чаще дает мощный «вау-эффект», ради которого люди приходят снова и снова. Здесь клиент платит не за услугу, а за эмоции. Именно поэтому формат VR-арен — выгоднее, зрелищнее и устойчивее в долгосрочной перспективе.

Виртуальная и дополненная реальность в развлечениях — это мощный канал роста. Они позволяют создавать уникальный опыт, вовлекать, удерживать и монетизировать. А с франшизой Другие Миры вход в индустрию станет простым и безопасным. Если вы давно хотели попробовать — самое время начать! Приходите на арену Другие Миры, посмотрите, как все устроено и испытайте на себе эффект полного погружения.